- pazarlamada sık sık yeni bir terminoloji ağırlığını koyar. son yıllarda "uzun kuyruk / the long tail", internetle de bağlantılı olarak sıkça duyulmaya başlanan bir tanım oldu. bu tanımı 2004'te ilk kullanan chris anderson'a göre düşük talep gören ya da az satışı olan ürünlerin toplam satışı, eğer dağıtım kanalı yeterince büyükse, çok satan ürünlere göre daha yüksek satış rakamlarına ulaşabilir. bu konuda yapılan ilk araştırmalarda amazon.com'da çok satılan kitapların toplam satış rakamının, az satılan kitapların toplam satış rakamından daha düşük olduğu görüldü. İşte bu daha çok ürünün satıldığı çok sayıdaki küçük hedef kitleleri, anderson tarafından "uzun kuyruk" olarak adlandırıldı. stok ve dağıtım maliyetlerinin düşük olduğu durumlarda, uzun kuyrukpazarlama için çok önemli bir hedef haline geldi. yeni pazarlama dünyasında internet, arama motorları ve küçük siteler yardımıyla bir çok küçük şirketin önemli niş pazarlar edinmesine olanak sağlıyor.uzun kuyruk'a internet sayesinde ulaşan kobİ'lerin başarı şansı da, geçmişte hiç olmadığı kadar artıyor.
- son yıllarda gündeme gelmiş bir terimdir. "uzun kuyruk" ya da ingilizce'siyle "the long tail", internet ortamında geliştirilen bir istatistiki bilgiye dayanan ve satışla ilgili ifadedir. ilk kullanan abd'li chris anderson, terimi şöyle açıklamaktadır: bir ürünün en çok satılanlar arasında yer alması ile karşılaştırıldığında, teker teker daha az talep gören ürünlerin satışının karşılastırılması sonucu ortaya çıkan gerçek: az talep edilen pek çok kalem ürün, o en çok satan listesindeki bir numaradan her zaman daha fazla satmaktadır."
tercüme ingilizcesi'nden kurtulmanız için bir örnekle durumu açıklamak gerekirse: müzik listelerinde 1 numaraya oturan, altın, gümüş, platin vs her türlü ödülü toplayan bir grubun albümü mü kârlıdır, yoksa listelerin altlarında yer alan diğer grupların albüm satışlarının toplamı mı? elbette ikincisi... diğer bir deyişle "küçük alıcı konumundaki küçük hedef kitleler" büyük hedef kitlelerden daha çok kazandırır. andeson da buna "the long tail" der.
stok ve dağıtım maliyetleri de düşükse, "uzun kuyruk" iyiden iyiye önemli bir hedef haline gelir. bu da gerçekte internet ortamından satış ve pazarlama yapan kuruluşlar için geçerlidir. ya da interne ortamında reklamını yayınlatmak isteyen medya satın almacıları için... yeni strateji şudur: küçük pazarlara ve dar bütçeli alıcıların hepsine birden ulaşırsan, büyük pazarın sınırsız alım gücüne sahip alıcılarına yaptığından çok daha fazla satış yapar ve kâra geçersin!
Vampircik - 2005 - 2015
sözlük hiçbir kurumla bağlantılı olmayan birkaç kişi tarafından düşünülmüş bağımsız bir platformdur.
sözlük içerisindeki yazıların tüm sorumluluğu yazarlarına aiittir. sözlük bu yazıların doğru olduğu hakkında bir teminat vermez.
yazılan yazıların telifi bize ait değildir, çalınız çırpınız ama kaynak gösteriniz.
sözlük sistemi ile geliştirilmiştir.
